76% do setor de eventos corporativos miram 2027

Uma pesquisa inédita divulgada em 21 de setembro pelo Mundo do Marketing, em parceria com a Promoview, ouviu 273 profissionais do mercado de eventos e mostrou otimismo elevado dentro do setor. A proposta foi mapear o chamado Panorama de Eventos 2026 e entender o tamanho e o formato que o mercado de eventos corporativos vem tomando no Brasil. O recorte ajuda quem organiza eventos corporativos a entender para onde o setor está indo antes de fechar o planejamento do próximo ano.

O que mostra a pesquisa Panorama de Eventos 2026

Dos 273 entrevistados, 245 tinham atuado diretamente em eventos nos últimos 12 meses. Entre esse grupo, 76% projetam crescimento para o setor até 2027: 46,1% esperam uma expansão moderada e 29,8% apostam em crescimento forte. Apenas 5,7% preveem algum tipo de queda. Os eventos corporativos aparecem como a principal frente de atuação dos profissionais ouvidos, citados por 81,2% deles, à frente de eventos sociais e culturais.

Eventos menores e mais frequentes puxam o otimismo

A pesquisa também mostra como está distribuído o volume de trabalho de quem organiza eventos. Entre os profissionais que atuaram no setor no último ano, 34,3% realizaram de 6 a 20 eventos, 16,7% ficaram entre 21 e 50, e 12,2% chegaram a organizar de 51 a 100 eventos. Outro dado chama atenção: para 40% do setor, os eventos com até 100 pessoas são os que mais crescem agora, sinal de que encontros menores e mais segmentados vêm ganhando espaço diante das grandes convenções.

Esse formato menor tende a favorecer justamente o evento corporativo fechado: treinamento de equipe, reunião de diretoria, lançamento para um grupo restrito de clientes ou parceiros. São encontros mais fáceis de planejar com antecedência e de medir depois, porque o público já é conhecido.

Goiânia entra na conta com a FICCA Goiás 2026

Enquanto a pesquisa nacional mostra crescimento projetado, a agenda de Goiânia já confirma parte desse movimento para outubro. A FICCA Goiás 2026 acontece de 27 a 29 de outubro, no Centro de Convenções de Goiânia, reunindo sob o mesmo guarda-chuva seis eventos, entre eles a Feira do Empreendedor, a 3ª Expoind, a 4ª Expo Fecomércio e a estreia da AgroTrends.

A estrutura prevista passa de 200 expositores em mais de 3,5 mil metros quadrados de área, com entrada gratuita e 19 palestras programadas no palco principal, sobre tecnologia, sustentabilidade e conexões estratégicas de negócio, tema oficial da edição deste ano. Entre os nomes confirmados até agora estão o psiquiatra Marcos Mendanha, que fala sobre responsabilidade corporativa, e a especialista em comunicação e etiqueta Cíntia Chagas.

Para quem organiza um evento corporativo na região, uma data como essa funciona como referência de calendário: feiras grandes concentram fornecedor, espaço e público num mesmo período, o que pode disputar atenção com uma convenção ou um lançamento de empresa marcado para a mesma semana.

O que esses números mudam para quem organiza o próximo evento

Juntando a pesquisa nacional com a agenda local, alguns cuidados ficam mais claros para quem está planejando um evento corporativo nos próximos meses:

• Considerar formatos menores e mais segmentados, já que é essa a faixa que mais cresce segundo a pesquisa Panorama de Eventos 2026.
• Olhar o calendário de feiras grandes da cidade, como a FICCA Goiás, antes de travar a data do próprio evento, para não disputar espaço e fornecedor com um público muito maior.
• Definir desde o início se o objetivo é comercial, de relacionamento ou de capacitação interna, porque isso muda o formato mais indicado para o tamanho de público esperado.

Esses cuidados valem tanto para quem vai organizar um evento corporativo pela primeira vez quanto para quem já tem rotina de eventos corporativos dentro da empresa, porque o cenário do setor mudou junto com o comportamento de quem participa desses encontros.

Esse movimento de otimismo com mais planejamento também apareceu em reportagens recentes sobre como as empresas passaram a medir retorno dos próprios eventos e reforça o tamanho de mercado que já tinha aparecido no levantamento da UBRAFE sobre feiras e eventos no Brasil. Em Goiânia, a cobertura anterior sobre a Expoind e a FICCA Goiás já tinha adiantado parte dessa agenda de outubro.

Nenhuma pesquisa de mercado decide sozinha o formato do evento de uma empresa específica. Elas servem para dar noção de para onde o setor está indo e ajudar a planejar com mais antecedência. Se a sua empresa está organizando o próximo evento corporativo e quer pensar formato, data e fornecedor com um contrato e um interlocutor só, a Panorama Eventos ajuda nessa etapa de planejamento.